ＣＭ

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2008/10/11 06:13 UTC 版)

.cm
施行	1995年
TLDの种类	国别コードトップレベルドメイン
现在の状态	利用可
管理団体	Camtel
后援组织	Camtel
利用地域	カメルーンに関连する団体・个人
使用状况	カメルーンでいくらか使われている。
阶层构造	登録は第二レベルに直接行なえる。政府机関は.gov.cm下に登録されている。
関连文书	登録フォーム
ウェブサイト	Cameroon Internet registry
表・话・编・歴

.cmは、国别コードトップレベルドメイン (ccTLD)の一つで、カメルーンに割り当てられている。

2006年8月、.cmのレジストリはワイルドカードDNSレコードを设立した。これによってこのTLD内の未登録ドメインは、ペイド・サーチリンク付ドメインパーキングのページに飞ばされるようになった。これは、.comとタイプしようとしたユーザの误タイプを利用する意図があるとみられる。これはKevin Hamによって探し出された^[1]。

ワイルドカードDNSレコードは、実际には3つのエントリーから成っている^[2]。

*.cm 900 TXT   "v=spf1 -all"
*.cm 900 TXT   "v=spf2.0/pra -all"
*.cm 900 A     72.51.27.58

最初の2つはSender Policy Frameworkに関するもので（しかし二つ目のレコードは信頼性に疑いがある）、ワイルドカード化されたドメインではいかなるメールも送信しないことを示している。3番目のレコードは、存在しないドメインの正引きは72.51.27.58を返すことを意味している。

参考文献

外部リンク

• IANA .cm whois information
• .cm domain registration website - not working as of 2007-07-06
• Article about the man who profits from redirecting all the unregistered .cm domains

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』 (2008/10/26 03:25 UTC 版)

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CMの日（8/28）のCMをする电通本社ビル

コマーシャルメッセージ（英: commercial message）は、本来は「商业用の伝言」全般を指し、マス媒体に限らない。しかし、ラジオ・テレビの普及とともに、民间放送においてラジオ番组・テレビ番组の前后や番组の途中に流される、短い広告放送のことを指すことが通用になっている。コマーシャル、CMとも略される。

広义のCMと、テレビ・映画・インターネットなどの动画広告とを特に区别する场合は、CF（commercial film）と呼ばれる。

アメリカ英语で広告を意味する场合、advertisement（アドヴァタイズメント、イギリス英语ではアドヴァーティスメント）、またはその省略形である"ad"（アド）あるいは"advert"（アドヴァート）と言う。テレビコマーシャルもそのまま"TV commercial" と言い、英会话の中でCMやCFという表现が使われることはない。

概要

日本の民间放送局のうち、地上波放送局、地上民放系BSデジタル局、ラジオ放送局などは、通常、CMを放送することで広告主（スポンサー）からの広告料によって利益を得ている。広告収入は、番组の制作・购入费の主要な财源でもある。最近では、インターネットにて番组コンテンツを配信する事业者においても、冒头、终了前、中间などで动画CMを流している。

视聴に际して料金が必要となるケーブル放送、一部卫星放送（WOWOWなど、但しノンスクランブル放送（无料放送）时にはその番组に関连したCMなどを流す场合もある）では视聴者からの契约料収入があるため、テレビCMを放映しない放送局もある（CS放送も行っている一部の地上波放送局では、过去に放送された番组再放送时は番组中のテレビCMの放送を一切行わない局もある）。

日本以外の放送局の场合、アメリカの公共テレビ局のように、地上波民间放送局であってもテレビCMを流さないもの、ケーブルテレビのコミュニティチャンネルのように、広告収入も契约料収入もないものなどがある。日本では公共放送局であるNHKは広告を流すことによる収入を得ていないが（例外的に公共広告机构（AC）による公共広告のCMはある）、海外の放送局の场合、国営放送局等の公共放送局であってもテレビCMを流し、広告収入を得ている场合がある。

一本のCMの时间は、テレビでは15秒、30秒が多く、ラジオでは20秒から1分程度のものまである。かつては会社名や商品名のアナウンスだけの5秒ものもあったが、日本に于いては现在では15秒、30秒に统一されている。1970年代初头までは、番组本编中に画面下部にテロップでCMを入れることも日常的に行われていた。

日本最初のテレビCMは日本テレビ开局の日の1953年8月28日に放映された精工舎（现・セイコー）の正午の时报であるが、当时の放送関系者の证言によると放送机材の操作に惯れていなかったため、フイルムが里返しだったので、音がまったく出ず、音なしの状态で30秒间放送された（フィルムの场合、映像の左侧に音を再生するためのサウンドトラックがあり、フィルムが逆向きになると音が再生されなかった）。なお、时报音はフィルムと関系なく挿入されたため正确に出た。ちなみに同日の午后7时の时报は无事に放映され、これが现存する日本最古のテレビCMである。翌日の正午、テレビCM第1号になるはずだった正午の时报も无事に放映された。従来、「3秒で放送中止となった」というのが定説だったが、これは间违いである_^[1]。

CMの种类

CMには番组の途中で放送される、その番组の提供を行う企业などのCM（提供CMあるいはタイムCM）と、番组と番组の间のステーションブレイク（Station break、SB）と呼ばれる时间帯で放送される単発のCM（スポットCM、ステブレCM）がある。放送局によっては番组中にも提供を行わない企业のスポットCM（パーティシペーション（PT）とも）を放送することがある。契约上は提供CMであっても、番组开始クレジット直前に送出されるものは「カウキャッチャー」（CC）、终了クレジット直后に送出するものを「ヒッチハイク」（HH）と称する。

CMは、いくつかを连続させた「CM枠」単位で放送される。个々のCMの长さはテレビでは15秒、30秒、60秒など15秒を基本とし、提供CMは30秒など长めのものが、スポットCMは15秒ものが多い。ラジオでは10秒、20秒、40秒など10秒を基本とする。

CMには个々の商品やサービスに関する宣伝、企业イメージを诉求する宣伝などいくつかの目的・表现手法がある。また、企业CMのほか、政府・官庁、地方自治体、公共広告机构（AC）などの団体のPRもあるほか、放送局自身が番组プログラムをPRするためのもの（番组宣伝あるいは番宣）がある。また、衆议院・参议院の选挙开催期间中には政党・政治団体のCMがスポットで频繁に放送されるが、比例代表选出选挙の政见放送は殆どNHKでしか行わないため、事実上その代わりとして行われていると见なしてもよい。

なお、地上波民间放送においては、全放送时间におけるCMの放送时间比率を、おおむね20%程度に设置している。

スポンサーの倾向

テレビCMでは、市场シェアの大きな全国规模の大手消费者向け制造业（食品、医薬品、自动车、化粧品、家电制品、时计、衣料品など）、大手小売业（大手スーパーマーケット、大型家电量贩店チェーンなど）の物が多い。ローカル局では、地元の建设业や不动産业、パチンコなどの企业のコマーシャルが流れる场合も多い。

ラジオCMでは、テレビの业种に加え、より狭い地域に展开する小売店（放送エリア内にも関らず、近在に店舗がない场合も多い）、食品メーカー、大学など、知名度の低い企业の物もある。ラジオの场合、商品や企业の宣伝広告ではなく、朝の时间帯に当日开催予定のイベントの実施あるいは中止などの情报を伝えるCMもある。これは、制作费や放送费がテレビCMに比べてラジオCMは安い（音声だけであり、さらにBGMなどの音楽を使わなければ着作料も発生しない）ことも考えられる。

特殊なCM

• 朝日放送は毎年8月に开く全国高校野球选手権大会中継（地上波・関西ローカル。决胜のみ全国放送）で试合中に挿入するスポンサーのCMを阪神甲子园球场のスタンド风景と络ませて放送している。これは主に、同じ试合をCMなしで放送しているNHKへの流出防止目的である。1961年のみ放送した汤浅电池（现・ジーエス・ユアサコーポレーション）は试合中に商品や企业のロールテロップ、1962年〜1994年までの住友グループは画面下にスポンサー企业の社名表示とアニメーション（后にVTR素材による人形剧のパフォーマンス）、1995年以后の复数スポンサーの协賛になってからも一部企业では大会用のオリジナルCMが放送されている（オリジナル版が制作されていない企业の场合は通常バージョンのCMを画面右下に露出する）。
• プロ野球中継においてもさまざまな番组内CMが试みられている。2002年顷フジテレビでは画面の得点表示とともにコカ・コーラのロゴが挿入されるなどしている。また1990年代には日本テレビが东京ドームでの试合の际ピッチャーなめのバッターボックスの画像で、后部の壁の企业表示を时间と共にCGで変更させる手法を试している。そして、2007年、テレビ朝日及びその系列局が制作する野球中継には、リプレイの部分にトヨタ自动车などのロゴを表示させている。また、「○○（协賛スポンサー名）ラッキー7」と铭打って7回の表里に协賛スポンサーのロゴが画面右上に表示される。
• またJリーグ草创期の日本テレビとテレビ东京の中継も、基本的に试合中はテレビCMを流さなかったため、试合の中継映像とともにスポンサーの企业、あるいは商品表示を日テレの场合はスコアや経过时间の表示部分、テレ东は画面下にそれぞれ表示したことがあったほか、TBSテレビ（全国生中継）、関西テレビ（大阪地区ローカル生中継）の试合については、通常バージョンのテレビCMを试合の中継映像との2画面方式で放送したこともあった。现在は静冈放送（経过时间表示部分）とKBS京都（画面下）にスポンサー表示が行われている。
  • 1990年代の高校生ラグビーの生放送で、试合が行われている最中に松下の家庭用デジタルビデオカメラで撮影した映像を编集、试合终了直后に放送するという、「撮って出しCM」が作られた。
• 1989年のNNN（日本テレビ系のニュースネットワーク）の参议院选挙の开票速报のうち、20时からのおよそ2时间の枠ではCMが流れなかった。これはスポンサーが日立グループであり、开票特番で使われているコンピュータの「日立」と书かれた部分を时折クローズアップすることでCMのかわりとする合意を日本テレビが取り付けたためである。系列局飞び降り部分でもCMは流れず、PT等も存在しなかった、完全なCMなし时间帯であった。NHKへの対抗策と思われる。
• 1992年にJR东日本が放映したCMはクイズ形式であるものの、1话では完结せず、间にまったく関连のない15秒の他社CMを挟んで2话目にクイズの解答を放映するという「サンドイッチ构造」であった。
• 2006年11月19日にテレビ朝日系で放送の东京国际マラソンでは、土佐礼子选手と高桥尚子选手が1位争いをしていた25km付近のところで、画面下を使ってNTT DoCoMoのアニメーション（ドコモダケ）と社名表示によるCMが放送された（いわゆる生コマーシャルの一种）。
• 2006年からシャープが「世界一短いクイズショー・シャープに答えて」と题してクイズ番组形式の一分间のCMを放送している。司会のラサール石井が様々なジャンルの中から问题を一问出し4人の回答者（矶野贵理、伊集院光、山口もえ、さまぁ〜ず（どちらか一人））の谁かが正解した后、解答に関系がある商品を绍介している。内容は1か月ごとに更新されており、完全版をGyaoで流している。

「○○を検索」というCM

以前からウェブサイトのURL（http://www.○○○.co.jp/ など）を表示するCMはあったが、2006年ころになって、CMの后半に商品名や内容などが入った検索窓が表示され、インターネット（検索エンジン）で検索を促すものが増えた^[2]。（この手法は、放送コマーシャルだけでなく、各种広告全般に言える）検索をさせることで、商品や内容などが详しく知ることが出来る。 インターネット文化が根付いている韩国に于いては、NAVERなどのロゴと共にそれ以前から日常的に见られた。本方式はURLを覚えるより简易であるが、一方で覚え易さから通用かつ无関系なキーワードを表示し、不适切な検索结果が表示されるケースも存在する。検索エンジンによっては通常の検索结果の他にスポンサー枠を持つものもあるが、こちらは契约期间が终われば一切表示されなくなる。

また、検索结果にフィッシングサイトが表示される可能性もあることから、産业技术総合研究所は特にフィッシングの対象となりやすい企业に対し、本方式による広告を控えるように呼びかけを行っている_^[3]。

CMの制作

3B

CMは限られた秒数内で企业や商品のイメージ、购买意欲などをそそるような効果を目的として制作され、広告宣伝业界では美（もしくは美女）・野獣（动物）・幼児（乳児）の Beauty, Beast, Baby の、いわゆる「3B」を用いることが伝统的な手法として定着している。これら「3B」は、人间が漠然と物を见ているときにも目に留まりやすい心理効果を狙った事物であり、テレビ・ラジオ等のCM以外にも広告宣伝全般で応用されている。

制作者

CMのディレクターは映画业界に仿って监督と呼ばれることが多い。

CMディレクターにあっては、前述のように限られた秒数内で消费者や视聴者に诉求効果を与えるために実験的な视覚効果や映像技术を実践することもあるが、CMは芸术ではないので広告主の目的にそぐわない方向に演出が向かないようプランナーが歯止めをかける役目をすることもある。

CMディレクターの中にはCM畑で养ったカット割りの技术やアングルやショット、笑いのセンス等の演出テクニックを评価され、映画监督として活跃する者もいる。

ソフトウェア

映像関连のソフトウェアとしては、映像にテロップやスチル画像を嵌め込む初歩的な视覚効果から、コンピュータの高性能化と相まって3DCG による视覚効果を狙ったものに変化し、ソフトウェアの机能や性能を伝えるために各种博覧会等の场を用いて复数企业で采用されているCM映像をソフトウェアのデモンストレーションとして提示し、ソフトウェアの高机能性と市场シェアの大きさを顕示している。その一方で、制作业界全般で、同一ソフトウェアや、同一倾向にあるソフトウェアの使用によって、定型化した视覚効果が生じ、消费者や购入者の目が惯れてしまい、新鲜さや斩新さがなくなり陈腐化することがある。

シリーズ化

テレビCMは15秒単位で构成されるが、単一商品群を扱う企业にあっては、复数のCMを细切れにして一本化する手法がある一方で、复数种の商品を扱う企业では、商品ジャンル毎に特定キャラクターやタレントを用いて、シリーズ化する手法がある。さらにテレビCMそのものを一本のストーリーとして、特定シーズンに限り分割して放送する手法もある。この、特定シーズンにストーリー化したテレビCMが日本で初めて采りいれられたのは、柳叶敏郎、贺来千香子を用いたJRAのテレビCMで、以降复数の企业でCMのシリーズ化が始まる。

ネット配信のコマーシャル

インターネットの普及と通信速度の高速化により动画配信の市场が拓け、过去に放送されたテレビCM映像を各种企业が映像ライブラリーとしてインターネット上で提供するようになるのと并行して、インターネット利用者の世代や市场定着に着目した企业がテレビCMの続きをインターネット上で配信する倾向が2004年顷より生まれてきている。また、インターネット上でしか配信できないような内容のバイラルCMが注目されている。

现実との差

人の视覚认知は、ある条件下では正确さを持つ一方で错视に代表される错覚も生じるため、动画CMでは心理効果も并用して、现実の映像をより一层现実感をもって消费者や视聴者に诉えるような映像効果や技术を研鑚している。コンピュータの処理速度の高速化や、3DCGの高机能化により、一时は実现が难しいとされていた烟や汤気等の気体の动きも徐々に再现されるようになり、テレビの前に座っている人间にとっては、どこからどこまでが现実のものか识别できないデジタル化の倾向に向かっている。その一方で、现実不可能と思われるような実写を试行错误と多大な时间をかけて撮り、高い评価を収めている动画CMもあって、デジタル化とアナログ化の両极化が现れてきている。^[要出典]

CMの编集

1990年代初头までのテレビCMは、その大半において35ミリ/16ミリフィルムを用いて撮影したものをフィルム编集し完成させていた。そして放送局にフィルム纳品してテレシネし放送していた。その一方、1970年代后半以降ビデオ编集机材が充実してきたこともあり、フィルム撮影した素材をテレシネ后、VTR编集し、放送局にテープ纳品する动きも出てきた。当初は在京キー局にて放送される分をテープ纳品に切り替え、その他の地方局（関东エリア内の独立UHF局や関西・中京の准キーを含む各局）へは従来通りのフィルム纳品を続けるという方式を取っていた。フィルム纳品は1990年代にはなくなり、すべてテープ纳品に切り替わった。^[4]

一般にCMは、短时间の素材に极力効果的なメッセージを凝缩しようとするため、编集作业には细心の注意が払われる。技术的には、高価な使用料を要する最新のデジタル编集スタジオを借りて、高质量の编集が行われる。最终的にはNTSCのアナログ放送の画质や、MPEG-2で圧缩された画质で放送されるものであっても、D1-VTRなどのデジタルコンポーネント映像信号を用いた编集机器が用いられていた。2000年代になるとBSおよび地上波デジタル放送におけるデジタルハイビジョン放送に対応したハイビジョン编集室も普及した。

地方局でも大手ローカル企业を中心にハイビジョン制作によるローカルCMが増えてきている。静止画のみのテレビCMはスライドCMというが、最近は地方局でも减少倾向にある。

CMはフィルムでの撮影が主流ではあるが、フレームレートは映画の秒间24フレームとは违い、通常の番组（NTSC）と同様に秒间30（厳密には29.97）フレームであるのが通用である。

テレビCMの放送技术

テレビ放送初期には、一日の放送するテレビCMを一本のフィルムにまとめて放送するといった、効率的ではない方法でテレビCM送出が行われていたが、その后CMバンクと呼ばれるシステムが実用化され、现在ではほとんどのテレビCMがCMバンクから送出されている。

CMバンクシステムも参照

CMから生まれた流行语

1950年代

• 明るいナショナル（松下电器産业=现・Panasonic:ナショナル商品）
• クシャミ3回、ルル3锭（三共=现・第一三共ヘルスケア:ルル）
• 姓はオロナイン、名は软膏（大冢制薬:オロナインH软膏 大村昆）

1960年代

• チョチョンのパッ!（船桥ヘルスセンター=现・ららぽーと）
• おめえ、へそねえじゃねえか（兴和:コルゲンコーワ）
• オー!モーレツ（丸善石油=现・コスモ石油:丸善ガソリン100ダッシュ 小川ローザ）
• なんである、アイデアル（アイデアル洋伞のCM 植木等）
• はっぱふみふみ（パイロット万年笔のCM 大桥巨泉）
• ハヤシもあるでよ〜（オリエンタルカレー 南利明）
• いっぱいやっか?（神圣=京都・伏见の清酒 伴淳）
• 饮んでますか?（武田薬品工业:アリナミン 三船敏郎）
• トリスを饮んでハワイへ行こう!!（寿屋=现・サントリー:トリスウィスキー）
• インド人もびっくり（エスビー食品:S&Bカレー